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最新陈述:街头服饰职业对全球时髦奢华品商场

发布时间:2018-07-25 点击量:
最新陈述:街头服饰职业对全球时髦奢华品商场的影响力空前提高
 
日前,趋势预测公司Trendalytics发布的一份最新陈述称:价值3090亿美元的街头服饰职业在全球时髦奢华品商场的影响力得到了空前提高。

街头潮流文明鼓起推进潮牌开展

街头服饰起源于20世纪70年代开端鼓起的滑板、冲浪、街头和沙龙等背叛文明。80年代初,美国闻名街头潮牌 Stüssy 的创始人Shawn Stussy将自己的品牌名称印在帽子和 T 恤上,街头风格逐步成为一种潮流趋势。从开端的诞生地——加州洛杉矶渐渐向纽约、美国以外的欧洲及日本等国际其他地区传达。街头服饰的代表包含T恤、棒球帽、连帽衫和运动鞋。



说到街头潮流起源,除了 Shawn Stussy 以外,有着“街头时髦教父”之称的藤原浩(Hiroshi Fujiwara)也是不得不提的一位重要人物,他在80年代将街头时髦带入了日本人的日子。1990年,藤原浩创立了自己街头服饰品牌Goodenoug。一起,藤原浩仍是日来源宿潮流品牌 A Bathing Ape(又叫Bape) 创始人Tomoaki Nagao(长尾智明,别名Nigo)的指导老师。A Bathing Ape 品牌一度风行日本,也遭到许多嘻哈音乐范畴主要玩家的力捧,比方美国闻名歌手 Pharrell Williams 和美国闻名饶舌歌手 Kanye West(中文昵称“侃爷”)。(详见《富丽志》前史报导:从濒临破产到重整旗鼓,从前红极一时的日本潮牌 A Bathing Ape 易主后六年的开展阅历)

继A Bathing Ape 之后,纽约当红街头潮牌Supreme的诞生成为街头服饰开展史上的又一里程碑。Supreme 由 James Jebbia 兴办于 1994年,现已开展为盈余才能极高的超人气街头潮牌。跟着上一年与法国奢华品牌 Louis Vuitton(路易·威登)联名系列 Supreme x Louis Vuitton 的热销,加上取得凯雷集团的巨额出资,Supreme 已经成为潮牌范畴的焦点。



Trendalytics 的研究陈述中写道:“街头服饰是由艺术家、音乐家、DJ和设计师一起打造的,它在近50年的时间里已经成为一种不断演变的亚文明,它的含义远超过服饰,它已经成为一种日子方式。现在,街头服饰在时髦范畴有着空前的影响力,连帽衫和T恤已经成为人们衣橱中必不可少的品类,日常商务正装也逐步被更随意的休闲装所替代。”

交际媒体是主力推手

在街头服饰成为时髦干流的过程中,交际媒体扮演了要害的人物。根据 Trendalytics 的研究陈述,相较于依托品牌代言人取得交际参加度,Vetements、Bape 和 Palace Skateboards 等闻名街头潮牌从本身品牌的交际账号发帖中取得了更高的参加度。

在曩昔一年中,Fear of God和Undefeated等街头潮牌相关帖子的点赞量几乎是得到 Kanye West 和Pharrell Williams 等很多明星支撑的阿迪达斯(Adidas )品牌的4倍。

陈述中还说到,尽管像 Zayn Malik、The Weeknd 和 Ansel Elgort 等千禧一代名人为所支撑的品牌发帖的总点赞量最高,但真实引爆交际媒体的是Laura Enever、Kelly Slater等专业冲浪运动员定见首领,他们在交际媒体上的发帖取得点赞量是 Kanye West 的10倍以上。



与名人/知名品牌的跨界协作

除了交际媒体以外,与名人及知名品牌等引人重视的协作也成为街头服饰干流化的一大助力。

Trendalytics 的研究陈述中将Chinatown Market、Rokit和Spaghetti Boys称为三大取得“爆破式增加”的品牌,这三个新式街头品牌曩昔一年在交际媒体上的互动量增加了6倍,这在必定程度上得益于与闻名篮球明星 Lebron James、Off-White 以及Converse 等知名人士及品牌的协作。

当 Fear of God 宣布与美国歌手 Justin Bieber 推出联名款衬衫时,该品牌就主动取得了后者在 Instagram 上所具有的1.01亿粉丝的支撑。类似的协作还有 Puma 与 Rihanna协作推出联名系列 Fenty x Puma ,与 Selena Gomez 协作推出 PUMA Phenom Lux 等。



奢华品牌开端拥抱街头时髦

Trendalytics 的研究陈述中以为,街头服饰对奢华品范畴的影响是不容小觑的,跟着千禧一代消费者的消费才能不断增强,街头服饰的这种影响力也在不断增强。近来,为了迎合街头潮流趋势,各大奢华品牌开端聘任了解年青消费者喜欢的新生代设计师。

本年3月,法国奢华品巨子 LVMH 集团宣布当红纽约街头潮牌Off-White主办人Virgil Abloh(下图)将接任旗下旗舰品牌Louis Vuitton男装构思总监。Louis Vuitton董事会主席兼 CEO Michael Burke 表明,自己一直对 Virgil Abloh 抱有激烈的爱好,称其具有与生俱来的创造力和推翻流行文明的才能,以为 Virgil Ablo 对于奢华品和专有技能方面的敏锐度将为 Louis Vuitton 男装注入新的活力。(详见《富丽志》前史报导:Louis Vuitton 下一任男装构思总监:当红潮牌 Off-White 主办人 Virgil Abloh)



6月揭晓的法国奢华品巨子 LVMH 集团主办的第五届 LVMH Prize 青年设计师大奖赛,日本设计师井野将之(Masayuki Ino)和他主办的日系街头潮流品牌 Doublet 夺得冠军。该品牌深受美国说唱歌手 Travis Scott、超模 Kendall Jenner 和英国歌手 Liam Payne 等名人粉丝的喜欢。这也是 LVMH Prize 大奖举行五年来,首位潮牌设计师捧得桂冠。

(详见《富丽志》报导:潮牌 Doublet 的日本设计师井野将之取得第五届 LVMH Prize 青年设计师大奖冠军)

此外,Trendalytics 的研究陈述还说到:为了招引千禧一代消费者, 奢华品牌开端对产品品类进行调整,开端发力球鞋品类。Gucci,Prada 和 Balenciaga 等奢华品牌正越来越多地寻求运动鞋品类的增加,通过创造出有目共睹和价格高昂的共同产品,与 Nike,Puma 和 Adidas 等运动服饰巨子打开直接竞赛。

(详见《富丽志》前史报导:运动品牌与奢华品集团,谁会成为高端球鞋热潮中最大的赢家?)

本年2月, LVMH 旗下风险出资部分 LVMH Luxury Ventures 宣布出资纽约球鞋和潮牌寄售买卖平台StadiumGoods.com。

(详见《富丽志》前史报导:LVMH旗下风投部分出资纽约球鞋和潮牌买卖平台 StadiumGoods)

限量版球鞋现在已经成为千禧一代及Z代代消费者重视的热门产品,也是快速增加的奢华品寄售事务的重要组成部分。

GOAT、Flight Club及Grailed等街头潮牌和运动鞋二手买卖平台的增加表明晰街头潮牌正在具有和奢华品近似的巨大的转售价值。

(参见《富丽志》文章:全球最大稀有球鞋买卖网站GOAT是怎样炼成的?估值2.5亿美元,出自两位华裔接连创业者之手

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